TikTok og Universal Music Group har inngått en avtale som gjør at sanger og artister fra plateselskapene, inkludert Olivia Rodrigo og Drake, kan komme tilbake til videodelingsappen.

Verdens største musikkselskap begynte å trekke innhold fra TikTok i februar etter å ha kommet på kant med selskapet på grunn av problemer med blant annet artistkompensasjon og bruken av kunstig intelligensgenerert musikk på plattformen.

I en felles uttalelse torsdag sa selskapene at de jobbet “raskt” for å returnere musikk av UMGs artister til TikTok. Avtalen lover å takle bekymringer om generativ AI – teknologi som produserer svært overbevisende lyd, bilde og tekst fra enkle håndskrevne instruksjoner – med TikTok som sier at de vil samarbeide med Universal for å fjerne uautorisert AI-laget innhold.

 

“TikTok og UMG vil samarbeide for å sikre at AI-utviklingen i musikkbransjen beskytter menneskelig kunstnerskap og økonomien som tilflyter disse artistene og låtskriverne”, sier selskapene.

Et av de tidligste eksemplene på deepfake AI-generert musikk inneholdt to Universal-artister, Drake og The Weeknd, og ble kalt Heart on My Sleeve. Den ble sluppet i april i fjor, og ble trukket fra TikTok, Spotify og YouTube, og Universal advarte den gang om at ikke-godkjent AI-generert musikk “nektet artister deres rettmessige kompensasjon”.

Selskapene sa at avtalen ville gi bedre lønnsvilkår for Universals låtskrivere og artister, gi nye muligheter for markedsføring av sanger og innføre “bransjeledende beskyttelse” for AI.

TikTok har blitt en viktig kanal for musikkbransjen, og en fjerdedel av amerikanske forbrukere sier at de lytter til sanger de har hørt på TikTok. Ifølge MIDiA Research er det på den virale videoplattformen at 16- til 19-åringer i USA oftest oppdager musikk, foran YouTube og musikkstrømmetjenester som Spotify.

Taylor Swift, en Universal-artist, har allerede tillatt at musikken hennes kommer tilbake til TikTok fordi hun eier opphavsretten til arbeidet sitt gjennom en avtale fra 2018 som gir henne kontroll over hvor sangene hennes blir gjort tilgjengelige.

Den kinesisk-eide plattformen har mer enn 1 milliard brukere over hele verden, inkludert 170 millioner i USA, der fremtiden er usikker etter at president Joe Biden undertegnet et lovforslag som krever at TikToks morselskap, Beijing-baserte ByteDance, må selge appens virksomhet i USA eller bli forbudt.

Sir Lucian Grainge, styreleder og administrerende direktør i UMG, sa “Dette nye kapittelet i vårt forhold til TikTok fokuserer på verdien av musikk, forrang for menneskelig kunstnerskap og velferden til det kreative samfunnet.”

Grainge la til i et notat til personalet, sett av Guardian, at kompensasjonen til artister og låtskrivere ville være større enn under den forrige avtalen med TikTok, og at avtalen adresserte den “primære bekymringen” for at AI-generert innhold ville “massivt fortynne royalty-poolen for menneskelige artister”.

TikTok betaler ut til artister og låtskrivere fra en fast royalty-pott, og Universal var bekymret for at deres liste kunne tape på AI-generert materiale som flommer over plattformen.

Shou Zi Chew, TikToks administrerende direktør, sa at musikk var en “integrert del” av plattformen, og selskapet var glad for å ha funnet en “vei fremover” med Universal.

Niamh Burns, senioranalytiker hos Enders Analysis, sa at en avtale måtte komme på plass til slutt fordi tilstedeværelsen av UMG-innhold på plattformen passet begge parter.

“TikToks innhold er mye mer engasjerende når det kommer med en god musikkatalog,” sa hun. “På den andre siden er de salgsfremmende fordelene for UMG og artistene deres ved å være på TikTok tydelige. Det kan du se ved at Taylor Swift ensidig bestemte seg for å gå tilbake til plattformen før det nye albumet hennes ble utgitt.”