APPLE OG GOOGLE skal angivelig være i gang med å integrere funksjoner fra Googles generative AI-tjeneste Gemini i iOS. Det var Bloomberg som kom med nyheten, som senere ble bekreftet av New York Times. Hvis avtalen blir en realitet, vil det være et stort samarbeid mellom to teknologigiganter som lenge har kjempet mot hverandre på maskinvare- og programvareområdet.

 

Det reiser også mange spørsmål om hvordan Gemini vil fungere på Apples enheter – og hvilket selskap som vil beholde kontrollen. Verken Apple eller Google har kommentert nyheten offentlig, og ingen av selskapene har svart på forespørsler om kommentarer før denne artikkelen ble publisert.

 

Det er også en mulighet for at avtalen ikke blir noe av, ettersom hypen rundt et slikt samarbeid skaper en del uønsket oppmerksomhet. “Tidligere ville denne lekkasjen ha ødelagt avtalen”, sier Michael Gartenberg, teknologianalytiker og tidligere markedsdirektør i Apple. “Den første regelen når man inngår en avtale med Apple, er å ikke snakke om Apple.”

 

Men i dette tilfellet, sier Gartenberg, er det høyst sannsynlig at avtalen faktisk blir gjennomført. For det første trenger Apple at det skjer. Når alle de mest oppsiktsvekkende teknologiske innovasjonene det siste halvannet året har vært knyttet til kunstig intelligens, må Apple bevise at de også er med på leken. For ikke å snakke om at Google har annonsert at de snart lanserer sin egen AI-tjeneste, Gemini Nano, på Pixel 8, et signal om at den mobile AI-eksplosjonen er i ferd med å skyte fart.

 

Apple har sakket akterut i forhold til de andre store AI-aktørene som OpenAI, Microsoft og Google. Selskapet har store planer for sine egne interne, store språkmodeller, men de verktøyene som er under utvikling, er ennå ikke klare til å slippes ut i verden. Ifølge Gartenberg gjør denne tregheten at Apple ser ut til å ha blitt tatt på sengen av den generative AI-bevegelsen.

 

“Konkurransen er hard”, sier Patrick Moorhead, grunnlegger og sjefanalytiker i Moor Insights & Strategy. “Hele Silicon Valley konkurrerer om de dyktigste talentene, og Apple gikk glipp av dette.”

 

Det er også en tikkende klokke som legger press på selskapet. WWDC, Apples store konferanse for programvareutvikling og produktlanseringer som vanligvis finner sted i juni, nærmer seg. Når det nærmer seg, vil de ulmende forventningene om selskapets generative AI-strategi nå koke.

 

“Hvis Apple bare fokuserer på ansiktsdatamaskiner eller legger til flere widgets, vil det føles ganske hult”, sier Gartenberg, for når det gjelder AI, “må Apple virkelig ha noe å vise frem innen juni 2024. Det er en tidsfrist for folk som ser på Apple og spør: “Hva har dere å fortelle?”.

 

Apple føler tydeligvis dette presset. Selskapet skrinla nylig planene om selvkjørende biler for å fokusere ressursene på sitt interne arbeid med generativ AI. Og nå inngår Apple et samarbeid med Google for å tilføre sin mest populære enhet nye AI-funksjoner.

Hvis avtalen går i orden, hvordan vil Gemini se ut på iPhone?

For det første sier Gartenberg at den sannsynligvis vil ha et utpreget ikke-Apple-merke.

 

“Det vil sannsynligvis være noe Apple ikke kan skjule under sitt eget varemerke”, sier han. “Kanskje vil det være en innstilling der du kan velge assistent, der det kan være Siri classic eller Siri the sequel. Og hvis jeg er Google, kommer jeg til å vente på en eller annen form for merkevarebygging.”

 

Han påpeker at standardsøkemotoren på iOS nå er Google Search, og at den ikke er omprofilert som en Apple-tjeneste der. Eventuelle AI-funksjoner som drives av Gemini, vil sannsynligvis være berettiget til de samme blinkende neonlysene, spesielt i en tid da Google er svært motivert for å vise frem sine AI-koteletter.

 

Apple vil sannsynligvis også holde fokus på sine egne ambisjoner. Siri, den tidvis nyttige og mye utskjelte stemmeassistenten, har lenge ligget etter andre digitale assistenter. Ikke kall det en oppblomstring, men Apple vil sannsynligvis satse på Gemini-inspirerte AI-framskritt for å blåse nytt liv i sin skakkjørte digitale hjelper.

 

“Jeg tror de kommer til å satse enda mer på Siri og si: ‘Dette er den Siri vi så for oss da vi lanserte den for 10 år siden'”, sier Moorhead. “I bunn og grunn kommer den til å gjøre det samme, men med en høyere verdi. Det blir noe som faktisk fungerer.”

 

Denne oppgraderte Super-Siri kan bli en fullverdig chatbot med integrert samtale-AI som kan se dypt inn i livet ditt. Sannsynligvis vil den også kunne utføre språkoversettelser i sanntid, selv om det kan vise seg å være vanskelig. Apple kan også bruke Gemini til avanserte foto- og videoredigeringsteknikker, for eksempel til å bytte ut bakgrunner, kombinere flere bilder for å få alle ansiktene til å stemme, eller bruke AI-drevne redigeringsverktøy til å manipulere bilder mer fullstendig.

 

Det kan også bli aktuelt å lage bilder, som for eksempel med Dall-E eller Midjourney. Moorhead antyder at Apple til og med kan innlemme denne typen funksjoner i Siri, for eksempel ved å bruke en talekommando for å be den digitale assistenten om å “gjøre bakgrunnen blå” eller “gjøre dette bildet til en solskinnsdag”, og deretter se resultatet i fotorullen.

 

En stor funksjon som ifølge Moorhead er ventet på alle AI-drevne telefoner – ikke bare iPhones, men også Android-telefoner – er forbedrede AI-øyeblikksbilder av livet ditt. Tanken er at AI på enheten skal kunne registrere alt som skjer på telefonen din i løpet av dagen, for så å samle all informasjonen og holde den klar til senere bruk.

 

“Øyeblikksbilder kommer til å bli den store suksessen”, sier Moorhead. “For folk som meg, som ikke husker noe og må skrive ned alt, kommer dette til å bli fantastisk.”

 

Dette er selvfølgelig funksjoner som selskaper som Google og Samsung har skrytt av tidligere, eller i det minste allerede jobber med. Men Apple er Apple, og selv om Apple ofte ikke er det første selskapet som lanserer nye innovasjoner på markedet, har de en egen evne til å gjøre utførelsen av en idé mer fristende eller enklere å bruke – selv når de er nødt til å inkorporere et annet selskaps teknologi.

 

“Her har Apple en mulighet til å snakke om hvordan den nye generasjonen kunstig intelligens møter Apple og Siri og skaper noe bedre,” sier Gartenberg. “Det kommer ikke til å være nok for dem å bare levere de grunnleggende generative AI-tingene. De må kunne si at de har tatt Googles ting og faktisk går lenger enn det.”